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夏野 剛氏講演を聴いた時のメモ

イベント 勉強会

jude think!で書いたもののコピペ。

聞き間違いあるかもしれません。

名刺もらいました。ありがとうございます。m(_ _)m

帰り際にすれ違ったとき挨拶してくれました。いい人でした。

20081021 夏野 剛
	自己紹介
		6月にドコモやめました
			なんか健康になりました
		日本の企業について
			役員以上はそれ以上向上心ない方が多い
			この会にくるような人は稀(まれ)
			現場現場といいながら
				携帯を使いこなせない偉い人多い
					こういう人はiPhoneつくれない
			経営会議は携帯でゲームやるチャンス(笑)
				この時間で現場感覚を養いましたよ
	IT革命編
		i-modeは通信業界のIT革命
			既存の通信のモデルを捨てて、新しいモデルを作った
			皆さんが思っている以上にインパクトが強い革命だった
			96年に夏野さん ネットベンチャー企業(ハイパーネット)つくった
				当時インターネットをビジネスにしている企業はなかった
				ヤフーは97年
				アメリカの企業は95年〜
		IT革命とは
			90年代後半から始まった、コンピュータとインターネット技術を中心とした社会産業の技術革命
			90年代生まれがいま大学生
				この人たちが社会に出たら、ますますIT革命が進みますよ!
			いろいろかわった
				待ち合わせが変わった
					いまどこ?
					待ち合わせする場所を決める必要がない
				旅するとまず検索
			コミュニケーション革命(eメール)
				地理的制約の解放
				時間的制約の解放
				経済的制約の解放
			インタラクティブ革命(web)
				ユーザとダイレクトにつながる
					国際線
						旅行代理店にもうインセンティブ5%払わない
						ユーザがダイレクトに注文したほうが儲かる
							特割、早割とか
						むしろ旅行代理店にたのむと高くなる時代になる
					CDの場合
						ネット買った方が中間マージンがなくなる
				双方向の情報流通
		IT革命の推進要素
			技術の標準化
				すべての国ですべての企業で同じ技術が使えるデファクトスタンダードの登場
				他の企業が使ってくれたほうがコストが下がる
				いままで特殊なものを作っていた人たちが損する
			ネットワークの高速化
				既存のメディアの代替効果がでる
					TVの代わり
				日本は最高の環境!
					夏野さんがドコモにきたときはインターネットの後進国だった
				某政治家の人に言われた
					日本はPCベースが流行ってないからケータイがはやったのよね
						ばっかじゃないの?
					総裁選に落ちたおばさん
				ネットワークの世界では つながる物が多ければ多いほど効果が多くなる!
					つながるメリットの乗数効果
					孫さん
						モデムをただで配った
						これがわかっていたから実行したんだね
					YouTube
						TVの人曰く
						困るんだよね
							でも便利なんだなぁ(本音)
			デバイス技術の進化
				より高度なアプリケーションを実現
				ユーザー層、利用シーンの拡大
				わずか9年前の最初のi-mode
					今の携帯と比較するとまるで100年前のモノみたい
					ところで502iとかのiですが、 自分がBMWのってたのでiってつけました
						BMWの型番
						かっこいいじゃん
				502i
					初めての着メロ
					カラー化
				お財布ケータイがこんなに早くできるとは思わなかった
				ビルゲイツは罪だなぁ
					Vista最悪
		IT革命で何が変わったのか
			技術のコモディティ(日用品)化
				他機種とつながんなきゃいけないので標準化する
					他社の移転が可能
					例:Webサイト
						HTML
						Apache
				技術をマーケットで入手可能
					うちのはつながんないからなぁ とかない
				技術を使ってどう付加価値を生み出すかが大事
				研究開発力 < ビジネスモデル構想力
					夏野さんは docomoの研究所に結局いった事なかった
						開発に時間かかり過ぎ
					横須賀とかユーザから遠いところで研究開発しちゃだめー
						渋谷とかいいよ
					環境を変えると人が変わる
				技術があるからどうしようではだめ
				こういうことしたいから、どの技術を使おう
				技術屋こそ、ビジネスがわかるようにならないといけない
			情報流通スピードの超高速化
				情報は瞬時に伝わる
					即時に手に入る
				コントロール不能
				亀<うさぎ
				秘密プロジェクト不可能、勝てない
			すべてが流通する時代へ
				どこに必要なものがあるかが簡単に発見できる
					モノかね技術人材会社
					3D本気でやりたいなーと思ったら
						検索すればすぐ発見できる
						秘密にしてていいことない
				オークションの一般化(なんでもオークション)
				技術は金があったら買えちゃう
					Googleみたいに
					まぁそんな単純じゃないけどね
						昔のようにしてちゃだめだよと言いたいのです
		IT革命がもたらす変化
			情報の非対称性を前提とした仕組みは もういらない
				経済学の言葉
					日本という市場がある
					同じ勝ちの時計があるとする
					3000円と1万円なら3000のほうが売れるはず
						ほんと?
				「他店よりやすければ値下げします」という案内
					これは安心感をあたえるために言っているだけ
					ほんとは他に安いとこある
					本気で探す人は少ない
						価格.com駆使して値段交渉する人は少数派
				情報はみんなに平等に伝わっていない
					昔はもっと平等ではなかった
						東京と大阪では値段がちがってたり
					例
						間接選挙
							昔は首相とかどんな人なのか伝わらなかった
							議員を選べばその中のの人が首相になるしくみ
							国民が首相のひととなりがわかるはずがない時代につくったルール
						よくある諮問委員会
							幅広く人の意見を聞く事ができない前提
							有識者と呼ばれる人があつまって、みんながこうおもっているよといいあう
						社長、副社長、専務・・・・係料、一般社員
							多段階役職
						記者クラブ
							国民に広く広める技術がない時代のしくみ
			で、マスコミそのものは?いる?いらない?
				マスコミの役割は編集にあり
					わかりやすく解説するチカラ
				専門家は必要
					TVは電波をもっているから強いんじゃない
						編集能力だ
					新聞社は紙が大事だ
						ちがうよー
					今、出版社はみんな大変だ
						孫さんと話した
							うちって出版社だったよ
								どういうこと?
							ソフトバンクの雑誌の出版数
								昔は31誌
								今は3誌
							昔の編集部員はまだほとんどいる
								ネットで働いてる
								手法は一緒
							発表する先のメディアが違うだけだよ
					紙とネット両方あった方が便利
					ネットに出したら紙が売れないじゃん
						だいぶそういうこという人は少なくなったけど
			ユーザのオペレータ化がどんどん促進される
				旅行代理店
					会社の人だけができてたことがユーザにもできるようになってきた
					空席情報とかすごくわかりやすく簡単にわかりますね
						えきねっととか
				証券会社の支店窓口
					ネット証券が野村証券を抜いた
						ほんとのトレーダーはネットでやっている
						イメージ映像にでてきてるような人はもう負け組
				本屋、レコード屋
					amazon
						もう買う本決まってるときはこっちが便利
					本屋さんの価値がある
						なんか本ほしんだよなーとときは本屋
						なのでどんどん本屋は大型化している
					タワーレコード
						店長さんごとに仕入れがちがう
				デパートの地域物産展
					楽天市場
						地域の名店のものはネットで買える
				図書館もいらなくなる?
					Google Book Search
				目的がはっきりしているものはネット使った方が便利
				中間に存在するものはそれ自身が価値を生み出さないいけない
					価値が生み出せれば、引き続き存在価値がある
			経営者の役割の変化
				声を大にして言いたい
					方向性を示す これが重要
						情報はいっぱいくる
							いい情報
							悪い情報
						早く方向を決めないとみんな動けない
							物事進まなくなる
						確実安全なビジネスなんてない
				経営者の役割の変化
					管理監督
						一昔前までの重要な役割
					情報が階層を通じてのみ上がってくる時代では、 組織に基づいた「管理監督」が重要だった
						今ならメール打て
				情報は役職に関係なく、簡単にかつ瞬時に把握可能になった
					従って現代の経営者の役割は、ヒエラルキーに基づく情報収集によつ管理監督ではなく、 リーダーシップ、つまり自らが率先して、組織をリードし、会社の方向性を示すということが求められている
		IT革命は未だ道半ば
			この10年で社会は大きく変わったように見えるが IT革命は未だ進行の過程
				Eコマース売上高vsGDP
					Eコマース6%程度
					伸び率はいいのにまだまだ
				ネットCM
					6000億円
						雑誌、ラジオ抜いたけどまだまだ
					広告市場は全体で7兆円
				間違いなくまだまだネット広告にシフトする
			これからがむしろ本番
				パケット代
					10代が一番使う
					40代が真ん中ぐらい
					50代と10歳未満が一緒
						使ってないからわかってない
						認識の差があまりに激しい
					60代の携帯ユーザ増えてる
						女性が引っ張ってる
						男性は引退すると人生内向き
				どんどん層が底上げされていくので どんどん当たり前になっていく
					ネット使用率
			まだIT革命による恩恵を受けていない、 これから変わりそうな業界、モノ、サービス、組織、制度は何か。
				それがビジネスチャンスになる
	未来の技術編
		SF映画にみる 未来のケータイ/IT関連技術
			静止軌道衛星
				2001年宇宙の旅の作者が最初に考えた
				SFから始まったのです
			宇宙エレベータ
				軌道上から糸をたらす
				本気で研究されている
			SFには2種類ある
				リアリティSF
				ファンタジーSF
					宇宙戦艦ヤマト
			どんなに技術が進化しても手のひらの大きさは変わらない
				携帯はこれ以上画面を大きくできない
				バーチャルディスプレイ技術が進化すれば大きくする事可能
					プロジェクタ内蔵とか
			夏野さんの発表したビデオとは違うけど、映画の中の未来のUIをまとめた動画
				 
				 
				http://www.coleran.com/markcoleranreell.html
			SFの中に未来が隠れている
				朝のシーン
					シックスディ
						洗面台エージェント
							洗面台にニュース出たりする
								RSSリーダー
							メール表示
						IT冷蔵庫
							注文できちゃう
							ビール飲むと飲酒運転するなと警告
					マイノリティリポート
						家がコマンドでうごく
							ビルゲイツの家はこうなっている
						ホログラムによる立体映像
							バーチャルディスプレイ
					クローン
						声で命令
							シャワー温度調整
							音楽再生
							カーナビでは当たり前ですよね
				電話使用シーン
					アイランド
						プロジェクタで大画面で表示
						ノキアってかいてあった
					スターウォーズ
						ホログラムで立体映像
						ほんとは3Dで撮影しないといけないからめんどくさいけどね
				公衆電話
					アイランド
						名前をいうと検索してくれる
						登録されていると勝手に電話かけてくれる
						NTTはこれやったら?
						電話ボックスじゃなくてITボックス
				車内電話
					マイノリティリポート
						テレビ電話
						高音質、高画質通信が可能
					現在の携帯によるTV電話はユーザの10%も使っていないけど、パワーがある
				移動シーン
					マイノリティリポート
						カメラで人を認識
							思考検索CMを選択して投影してくる
						新聞が自動更新
					シックスディ
						指紋で個人認証、支払う
					バーチャルコンシェルジュ
						運転者の様々な要望に答える
							ナイトライダー?
					アイランド
						行き先を伝えるだけ
				オフィスシーン
					セキュリティ
						マイノリティリポート
							虹色彩認証で個人判定
								不審者はすぐ通報
							突破例
								目玉を直接でいけちゃう
					シックスディ
						指紋認証
						突破例
							指をきって通っちゃう
					クローン
						声紋で認証
					アイ ロボット
						トピック328
					PC UI
						マイノリティリポート
							手の動きでPCの操作が可能
						アイ ロボット
							音声でPC操作
					タッチペン操作
						ペイチェック 消された記憶
						タッチペンによるCAD操作
					シックスディ
						机の上に投影されたキーボー度
					認証はどんどん進化している
					現在でも高速道路ではカメラで記録されてどこを通っているか把握されている
						警察のDBにためられている
				マイノリティ
					お客個人個人にあった情報を表示
				バックトゥーザフューチャー
					バーチャルウェイター
						ブラウン管
					液晶すら予測してないね
				アイ ロボット
					お財布携帯
					もう現実です
				キーワード
					AI(人工知能)
						ライフアシスト、エージェント、カスタマイズ、個人秘書、執事、コンシェルジュ
						携帯に必ず入ってくる
					I/O
						ディスプレイ、キーボード、・・・
						携帯の限界はディスプレイ
							本気でバーチャルディスプレイができれば
							映画が見れるようになるのでは
							携帯に革命
								近々起きるでしょう
					BIO(生体認証)
						個人ID、カスタマイズ度情報、指紋認証、トラッキング
					バッテリー
						携帯の最大の課題
						燃料電池
						自然エネルギー
						充電せずに何年も?
					For Ordinary People
						すべてはふつうの人々のために
						iPhoneはいまの携帯が使えない人にはいいのでは?
						夏野さんはiPhone評価している
							ひろゆきは否定してた
	QandA
		アンドロイドは流行りますか?
			ほんとにひろがるかどうかわからない
				けど業界が刺激されている
				ハイエンド携帯は世界で10%
					Androidはそれにしかのらない
				どれくらいリアリティがあるものがつくれるのかが問題
			ユーザのリマインドを無視していままでの形で携帯を作りすぎたために グーグルがやらないとできないとおもったからでてきた
				携帯本体がうれたらいいやん というビジネスモデル
					そういう状況にGoogleが業を煮やした
			日本の携帯でできて、他の国では普通じゃないこと
				日本の携帯ではメールが自動受信される(PUSH式)けど、PUSH式は他でやってない
				PCにメールおくれない
					通信が有料なので?
					回線が別ものだから、だったかな?
		iPhoneをみていると携帯業者いらなくなっちゃうのかな?と思います。 だってネット経由LANで電話できちゃうじゃん
			結論からいうと、そんなことないとおもいます
			Wifi WiMAX
				とてもとても快適とは言えない
				きれたりする事もあるの前提
				携帯ではそんなことはゆるされない
			ルーターとサーバーの固まりになってきた
				交換機?
			いまの電話回線はあくまでつながり重視で、高速通信を目指す
			wifi等はサービス重視から、品質をあげていくようにしていく
		仮想空間 セカンドライフとか広まりますか?
			セカンドライフはうーんだよ
			でもネットゲームは仮想空間だよ
			リアルと仮想をいったりきたりしたいんですよ
				人は
			出会い系は、実際出会えなきゃ誰もやらない
			リアルとの連動が必要
		ニコ動 すごいと思うけど儲かるの?
			ユーザの過半数が10、20代
			TVより視聴率が稼げる
			YouTubeとはちがう
				みんなでTVをみている場を共有しているんですよ
				茶の間でみんなで見るTV感覚
					ニコ動で野球中継をやってみた。
						ヤジがばんばんでた
			んでもうかるか
				実績
					ユニークユーザ数1000万
					アクティブユーザは200万
					21:30のゴールデンタイム
						20万アクセス
					7万人が総裁選の質問に答えてくれている
				でもいま大赤字
					なので私が黒字化担当です
					広告は必要
						商品を売るには告知は絶対必要
		アクティブとパッシブ、暇つぶし うまく携帯やPCでできないかなぁとおもっているんですが
			質問者はドコモの人
			PCではほぼ不可能
				電源ONっぱなしは難しい
			PC家電ならありえるかな
			重要なのはどうやって気づかせるか
				PCだとまずアプリケーションを立ち上げないと無理
				携帯ならPUSHメールがつかえるよね
			PCコンテンツは なになにしながら〜、 というのはあまり考えられていない
				オンデマンドにこだわり過ぎ
			これからは流しっぱなしコンテンツがふえるんじゃないかな
		パーソナライズ機能を考えてる。 どうやったらうまくいくでしょう?
			質問者はドコモの人
			過去の履歴による思考ほにゃにゃは 絶対うまくいかない
				ハワイ調べて、一回ハワイいったら、 もうハワイの情報はいらない
				Googleは過去の情報は使ってない
			仮に一発であたっちゃったら、それはそれでいやなのが人間
				自分で探したいのです
	印象
		話上手
			笑い重視
		見た目より若い
			考え方が若い。
			40代おっさんのオーラなし
		フレンドリー&誰にでも礼儀正しい
			帰り際すれ違ったとき、挨拶してくれました
			仕事できる人は人間的にもできる人なんだなぁ